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传统营销与网络营销究竟有什么不同

发布日期:2020-09-09 作者:如星网络

什么是网络营销?

网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分,是为实现企业总体经营目标所进行的,以互联网为基本手段营造网上经营环境的各种活动。这一定义跟传统营销相比基本上没有什么差别,较大的差别就在于营销的方式、媒介以及产生的效果有所不同上。

什么是传统营销?

营销就是指公司根据向消费者提供能满足消费者需求的商品和服务项目,促进消费者进行消费行为,从而完成企业目标的经营理念和企业战略管理活动。而传统营销一般选用的营销战略是4P组合,即商品、价钱、方式和营销。并且从传统媒体下手去开展营销推广渗透,将商品和服务、企业品牌传播给顾客,常见的传统媒体有:电视、报刊、广播这三种。

网络营销是以互联网为基础展开的营销活动,它与传统营销的区别主要表现在以下几个方面。

1.营销环境不同

市场营销以工业经济为基础,而网络营销除了工业经济基础外,还有网络经济、网络技术和现代通信技术基础。网络营销以网络通信技术为基础,通过互联网和企业内部网络实现企业营销活动的信息化、自动化与全球化,消除了传统营销中时间和空间的限制。

2.目标市场不同

在传统市场营销活动中,目标市场的选择多是针对某一特定消费群体。网络营销的目标市场则更多的是个性需求者。企业通过网络收集大量信息,了解不同消费者的不同需求,从每一个消费者身上寻找商机,并针对每一个消费者制定相应的营销策略,为其提供个性化的产品或服务。

3.营销策略不同

网络营销是在虚拟环境下开展营销活动,顾客只能通过网络了解产品信息,无法直观感觉和试用,因此,在营销策略上,企业也必须根据虚拟环境要求,设计产品及产品展示,制定相应的营销策略。

4.沟通方式不同

传统营销中交易双方往往以直接面对面的方式接洽。网络营销中交易双方通过网站、E-mail、BBS等进行信息交互沟通。

伴随着互联网技术的普及化及发展,网络营销变得更加快速更加准确,并且形式多元化,其普及范围广,不论是文本,照片、视频、声频,都能够通过网络传播,这些都能够变成网络营销的工具。多元化的营销方式能提升顾客对商品、品牌的认知。所以网络营销要比传统营销方便灵活的多,这也是各大企业纷纷转战网络营销的原因。

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